Що таке бренд-менеджмент? Методи бренд-менеджменту

Дата:

2020-05-16 18:00:06

Перегляди:

347

Рейтинг:

1Дизлайк 0Любити

Поділитися:

Table of contents:

Бренд-менеджмент - це набір технік маркетингу, які застосовуються до певного бренду, продукту або послуги з метою збільшення значущості в сприйнятті кінцевих споживачів і цільової аудиторії. З визначення видно, що це складний і різноманітний процес, так як існує величезна кількість різних продуктів і послуг в умовах ринкової економіки.

Цілі

Бренд-менеджмент ставить перед собою мету підвищення цінності того або іншого бренду. В даному випадку цінність – це вигода, яку отримує виробник. Необхідно відзначити, що такі поняття, як бренд-менеджмент, маркетинг і піар, – це різні речі. У першому випадку менеджери складають фінансові звіти і ведуть бухгалтерію, так як ефективність їх роботи исчисляема матеріально. У другому випадку бюджет під завдання маркетингу виділяється в самому кінці бізнес-плану, на фактичні «залишки». Цей же принцип часто відноситься і до піару. Відповідно, на відміну від піару і маркетингу, бренд-менеджмент відіграє важливу стратегічну роль в роботі всієї організації.
бренд менеджмент

Історія та розвиток

Термін «бренд-менеджмент» з'явився в 1930-му році в службовій записці співробітника відділу реклами Procter and Gamble Нейла Макэлроя. Він запропонував впровадити нову посаду під назвою «бренд-мен» і сформулював посадові обов'язки. Нейл Макелрой з успіхом втілив всі свої ідеї в життя, потім очолив і саму компанію, а пізніше – ще і Міністерство оборони Сполучених Штатів Америки.
стратегічний бренд менеджмент

Рейтинги

На сьогоднішній день це поняття міцно увійшло в структуру ринкової економіки і корпоративної культури. Багато консалтингові фірми і журнали часто публікують різні свої рейтинги найбільш цінних і кращих брендів. Дані класифікації покликані відображати максимально об'єктивну вартість на ранці представлених компаній, яка багато в чому заснована на цінності самого бренду. Як показують численні дослідження, великі і сильні бренди завжди можуть забезпечити більший комфорт і значно більшу прибутковість своїм акціонерам, ніж вузькоспеціалізовані і слабкі.
моделей бренд менеджменту

Класифікація брендів

Бренд-менеджмент на сучасному етапі представляє собою навіть не інструмент, а цілу науку. Саме тому необхідна певна типізація брендів. У результаті цього з'явилося і безліч моделей бренд-менеджменту. Розглянемо їх:

  • Преміум-клас – це бренди, у яких ціна продукту значно вище середньої ціни по окремо взятій категорії товару.
  • Економ-клас орієнтований на найбільш широкі маси покупців, має великий ціновий розкид.
  • «Боєць» - це бренд, який здатний бути затребуваним з урахуванням мінімальних рекламних і маркетингових витрат. Його створюють при необхідності забезпечити конкуренцію з приватними дешевими марками.
  • Приватні марки (вони ж «білі бренди») - це бренди роздрібної торгівлі.
  • Сімейні – близька по категорії однойменна продукція (наприклад, зубні пасти та щітки).
  • Розширення бренд-маркетингу – це використання вже відомого бренду для виводу на широкий ринок якихось нових продуктів або цілої лінійки товарів і послуг.
  • Ліцензія – документ, що підтверджує акт передачі прав іншому виробнику на використання вже існуючого бренду.
  • Брендинг спільний – об'єднання маркетингових зусиль декількох виробників.
  • Корпоративний – назва компанії є самим брендом.
  • Бренд роботодавця – створення образу компанії в баченні потенційних клієнтів, колег і найманих працівників.
  • Стратегічний бренд-менеджмент – найбільш глобальні і довгострокові методи планування маркетингових кроків, зазвичай складаються на озброєнні у великих холдингів і корпорацій.

методи бренд менеджменту

Архітектура

Існує три основних види брендового структури компанії. Вони також відомі як методи бренд-менеджменту.

  1. Кілька брендів з'єднуються в систему, яка називається архітектурою. Кожен окремо взятий бренд має своє власне ім'я, стиль і образ, проте сама компанія-фундамент є невидимою для обивателя. В якості прикладу можна привести компанію Procter and Gamble, яка є родоначальником цієї концепції. Вона породила безліч сильних і великих брендів, таких як Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
  2. Дочірні бренди розвиваються і просуваються в загальному контексті материнського. Цей підхід істотно заощаджує маркетинговий бюджет. В якості прикладу можнапривести «МТС» і «Стрім».
  3. В останньому методі архітектури використовується виключно бренд материнський, а всі інші продукти мають в назві його ім'я і використовують схожі стилі і образи. Яскравим прикладом цього напряму є компанія Virgin з її дочірніми брендами, такими як Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. У них один і той же логотип і стиль, вони підтримуються один одним і схожим чином рекламуються.

 бренд менеджмент маркетинг

Важливість вибору імені і технології просування

Якісний бренд-менеджмент повинен бути заснований на імені компанії. Воно повинно бути легко вимовним, що привертає увагу, милозвучною, що запам'ятовується. Ім'я повинно містити згадка яких-небудь позитивних якостей послуги або продукту, відображати сам образ і місію компанії, позитивно позиціонувати товар, яскраво виділятися серед безлічі інших продуктів. Як поширених технологій використовують раціоналізацію, орієнтацію і ребрендинг.

Раціоналізація – це скорочення кількості торгових марок, так як їх безліч згодом може перевищувати допустиму маркетингову потужність компанії. Ребрендинг – це зміна бренду, але із збереженням якихось основних вихідних даних. Дана технологія є дуже ризикованою, але дозволяє в перспективі зберегти старих клієнтів і залучити нових. Орієнтація – створення символічної вартості товару. Це означає, що самі по собі характеристики продукту вже не є вирішальними і основними аргументами у покупців – на перший план вийшов сам бренд. Життєві цикли товарів стали дуже короткими в умовах сучасного вільного та конкурентоспроможного ринку. А поява більш дешевих товарів-аналогів і замінників ставить під загрозу існування популярних продуктів. Звідси і необхідність орієнтуватися не стільки на характеристики товару, скільки на маркетинг і бренд. Тобто орієнтація йде на кінцевого споживача.


Article in other languages:

AR: https://www.tostpost.com/ar/business/22314-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

BE: https://www.tostpost.com/be/b-znes/39785-shto-takoe-brend-menedzhment-metady-brend-menedzhmentu.html

DE: https://www.tostpost.com/de/business/39294-was-ist-markenf-hrung-methoden-markenmanagement.html

En: https://www.tostpost.com/business/33547-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

ES: https://www.tostpost.com/es/centro-de/39076-qu-es-la-marca-de-la-gesti-n-los-m-todos-de-gesti-n-de-marca.html

HI: https://www.tostpost.com/hi/business/23936-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

JA: https://www.tostpost.com/ja/business/21886-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

KK: https://www.tostpost.com/kk/biznes/40195-b-l-brend-menedzhment-d-ster-brend-menedzhment.html

PL: https://www.tostpost.com/pl/biznes/41988-co-to-jest-marka-zarz-dzanie-metody-marka-zarz-dzania.html

PT: https://www.tostpost.com/pt/neg-cios/41625-o-que-a-gest-o-da-marca-m-todos-de-gest-o-de-marca.html

TR: https://www.tostpost.com/tr/business/36716-nedir-marka-y-netimi-teknikleri-marka-y-netimi.html

ZH: https://www.tostpost.com/zh/business/20850-what-is-brand-management-methods-brand-management.html






Alin Trodden - автор статті, редактор
"Привіт, Я Алін Тродден. Я пишу тексти, читаю книги і шукаю враження. І я непогано вмію розповідати вам про це. Я завжди радий брати участь у цікавих проектах."

Примітка (0)

Ця стаття не має коментарів, будьте першим!

Додати коментар

Новини

«Воєвода» (ракета): характеристики міжконтинентальної балістичної ракети

«Воєвода» (ракета): характеристики міжконтинентальної балістичної ракети

«Воєвода» - ракета, яка відноситься до міжконтинентальним ракетам важкого класу була розроблена на Україні. Комплекс був створений для ураження різних видів цілей, які захищаються сучасними засобами ПРО, причому вони з...

Поговоримо про витрати, формули витрат і для чого їх використовують

Поговоримо про витрати, формули витрат і для чого їх використовують

У даній статті ви дізнаєтеся про витрати, формули витрат, а також зрозумієте сенс їх поділу на різні види.Витратами називають такі грошові ресурси, які необхідно витратити для здійснення господарської діяльності. Аналізуючи витрат...

Танк Т-72: характеристика та фото. Т-72 «Урал» - основний бойовий танк СРСР

Танк Т-72: характеристика та фото. Т-72 «Урал» - основний бойовий танк СРСР

Ще до того, як почалося серійне виробництво танків Т-62, головним конструктором Уральського вагонного заводу Л. Н. Карцевим було запропоновано удосконалювати модель, встановивши на неї новий двигун, більш потужний, більш перспекти...

Ком'юніті - це... Основне поняття ком'юніті. Яку роль відіграє ком'юніті-менеджер?

Ком'юніті - це... Основне поняття ком'юніті. Яку роль відіграє ком'юніті-менеджер?

Ком'юніті – це окрема група людей, які об'єднані за спільними інтересами і захопленнями. Вони спілкуються між собою за допомогою Інтернету. Кожен учасник ком'юніті-співтовариства має певну мету, погляд, а також думку. У біль...

Що таке бізнес-партнерство? Договір партнерства у бізнесі: зразок

Що таке бізнес-партнерство? Договір партнерства у бізнесі: зразок

Утворення такої форми бізнесу, як партнерство, обумовлено спробою подолати недоліки одиничного володіння. Воно являє собою договірні відносини, встановлені між кількома підприємцями з метою спільного володіння та управління фірмою...

Супровід дитини в школу і зі школи. Як підібрати няню для супроводження дитини?

Супровід дитини в школу і зі школи. Як підібрати няню для супроводження дитини?

Дорослішаюча дитина живе по своєму режиму. Розпорядок дня батьків і дитя може не збігатися. Щоб не жертвувати чиїмись інтересами, настає час скористатися послугами няні.Коли потрібна няняПочаток дня в сім'ї з дитиною частіше всьог...