Co to jest marka-zarządzanie? Metody marka-zarządzania

Data:

2020-05-16 21:30:07

Przegląd:

438

Ranking:

1Kochać 0Niechęć

Udział:

Table of contents:

Marka-zarządzanie to zestaw technik marketingowych, które mają zastosowanie do określonej marki, produktu lub usługi w celu zwiększenia znaczenia w percepcji konsumentów końcowych i odbiorców. Z definicji widać, że jest to skomplikowany i zróżnicowany proces, ponieważ istnieje ogromna ilość różnych produktów i usług w warunkach gospodarki rynkowej.

Cele

Marka-zarządzanie stawia przed sobą cel zwiększenia wartości danej marki. W tym przypadku wartość – to korzyść, którą otrzymuje producent. Należy zauważyć, że takie pojęcia, jak marka-zarządzanie, marketing i pr ó to dwie różne rzeczy. W pierwszym przypadku menedżerowie stanowią sprawozdania finansowe i prowadzą księgowość, ponieważ ich skuteczność исчисляема finansowo. W drugim przypadku budżet w ramach zadania marketingu wyróżnia się na samym końcu biznes planu, na rzeczywiste «pozostałości». Ta sama zasada często odnosi się do pr. Odpowiednio, w odróżnieniu od pr i marketing, marka-zarządzanie odgrywa ważną strategiczną rolę w funkcjonowaniu całej organizacji.
brand management

Historia i rozwój

Termin ómarka-zarządzanie» pojawił się w 1930 roku w notatce służbowej pracownika działu reklamy, Procter and Gamble Neila Mcelroya. Zaproponował, aby wprowadzić nowy post pod tytułem «marka-man» i sformułował obowiązki zawodowe. Neil Mcelroy z sukcesem zrealizował wszystkie swoje pomysły w życie, a następnie stanął na czele i samą firmę, a później – jeszcze i Ministerstwo obrony Stanów Zjednoczonych.
strategic brand management

Rankingi

Na dzień dzisiejszy to pojęcie mocno weszło w strukturę gospodarki rynkowej i kultury korporacyjnej. Wiele firmy konsultingowe i czasopisma często publikują różne swoje oceny najcenniejszych i najlepszych marek. Dane klasyfikacji powołani, aby odzwierciedlać najbardziej obiektywny cena na krwawiącego miejsca przedstawionych firm, która w dużej mierze oparta jest na wartości samej marki. Jak pokazują liczne badania, duże i silne marki zawsze mogą zapewnić większy komfort i znacznie większą wydajność akcjonariuszom, niż wysoce wyspecjalizowane i słabe.
modeli marki zarządzania

Klasyfikacja marek

Marka-zarządzanie na obecnym etapie jest nawet nie narzędzie, a całą naukę. Dlatego potrzebna jest pewna możliwość ujednolicenia marek. W wyniku tego pojawiło się wiele modeli marki-zarządzania. Przyjrzyjmy się im:

  • Premium-klasa – to marki, których cena produktu jest znacznie powyżej średniej ceny w danej kategorii produktów.
  • Klasa Ekonomiczna koncentruje się na najbardziej szerokie masy nabywców, ma duży rozrzut cenowy.
  • «Zawodnik” - to marka, która jest w stanie być poszukiwanym z uwzględnieniem minimalnych reklamowych i marketingowych kosztów. Jego tworzą w razie potrzeby zapewnić konkurencję z prywatnymi tanimi markami.
  • Prywatne marki (oni «białe marek») - to marki detalistów.
  • Rodzinne ó bliska według kategorii produkty o tej samej nazwie (na przykład, pasty i szczoteczki do zębów).
  • Rozszerzenie marki-marketing – to korzystanie z już znanej marki do wyjścia na szeroki rynek żadnych nowych produktów lub całej gamy towarów i usług.
  • Licencja ó dokument potwierdzający akt przeniesienia praw innego producenta na wykorzystanie już istniejącej marki.
  • Branding wspólny ó łączenie działań marketingowych wielu firm.
  • Firmowe ó nazwa firmy jest samym marką.
  • Marki pracodawcy ó tworzenie obrazu firmy w wizji potencjalnych klientów, współpracowników i pracowników.
  • Strategic brand management – najbardziej globalne i długoterminowe metody planowania marketingowych kroków, zwykle składają się na uzbrojeniu u dużych holdingów i korporacji.

metody marka zarządzania

Architektura

Istnieją trzy podstawowe rodzaje markowych struktury firmy. Są one również znane jako metody marka-zarządzania.

  1. Kilka marek łączą się w system, który nazywa się architekturą. Każdy z osobna wzięty marka ma swoją nazwę, styl i wizerunek, jednak sama firma-fundament jest niewidoczne dla laika. Jako przykład można podać firmę Procter and Gamble, która jest przodkiem tej koncepcji. Ona zrodził wiele silnych i znanych marek, takich jak Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
  2. Podrzędne marki rozwijają i idą w kontekście macierzyńskiego. Podejście to znacznie oszczędza budżet marketingowy. Jako przykład możnato «MTS» i «Strumień”.
  3. W ostatniej metodzie architektury wykorzystywane wyłącznie marka macierzyński, a wszystkie pozostałe produkty mają w nazwie jego imię i wykorzystują podobne style i obrazy. Przykładem tego kierunku jest firma Virgin z jej spółek markami, takimi jak Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. U nich jedno i to samo logo i styl, są one obsługiwane przez siebie i w podobny sposób są reklamowane.

 marka zarządzanie marketing

Znaczenie wyboru nazwy i technologii promowania

Wysokiej Jakości marka-zarządzanie musi być oparte na nazwie firmy. Powinno być łatwo произносимым, przyciąga uwagę, благозвучным, niezapomniany. Nazwa musi zawierać odniesienie do jakichkolwiek pozytywnych cech produktu lub usługi, odzwierciedlać sam obraz i misję firmy, pozytywnie pozycjonować produkt, jasny wyróżniać się pośród innych produktów. Jako typowych technologii używają racjonalizację, poziomą i rebranding.

Racjonalizacja – to zmniejszenie liczby marek, tak jak wiele z nich z czasem może przekraczać dopuszczalnej marketingową siłę firmy. Rebranding – to zmiana marki, ale z zachowaniem pewnych podstawowych danych źródłowych. Technologia ta jest bardzo ryzykowna, ale pozwala w perspektywie utrzymać starych klientów i przyciągnąć nowych. Orientacja – Tworzenie symbolicznej wartości towaru. To znaczy, że same w sobie cechy produktu już nie są decydujące i głównymi argumentami u klientów – na pierwszy plan wyszedł sam markę. Cykle życia produktów stały się bardzo krótkie w warunkach współczesnego wolnego i konkurencyjnego rynku. A pojawienie się tańszych towarów-odpowiedniki i zamienniki zagraża istnieniu popularnych produktów. Stąd konieczność skupić się nie tyle na cechy towaru, ile na marketing i marka. Czyli orientacja idzie na konsumenta końcowego.


Article in other languages:

AR: https://www.tostpost.com/ar/business/22314-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

BE: https://www.tostpost.com/be/b-znes/39785-shto-takoe-brend-menedzhment-metady-brend-menedzhmentu.html

DE: https://www.tostpost.com/de/business/39294-was-ist-markenf-hrung-methoden-markenmanagement.html

En: https://www.tostpost.com/business/33547-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

ES: https://www.tostpost.com/es/centro-de/39076-qu-es-la-marca-de-la-gesti-n-los-m-todos-de-gesti-n-de-marca.html

HI: https://www.tostpost.com/hi/business/23936-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

JA: https://www.tostpost.com/ja/business/21886-what-is-brand-management-methods-brand-management.html

KK: https://www.tostpost.com/kk/biznes/40195-b-l-brend-menedzhment-d-ster-brend-menedzhment.html

PT: https://www.tostpost.com/pt/neg-cios/41625-o-que-a-gest-o-da-marca-m-todos-de-gest-o-de-marca.html

TR: https://www.tostpost.com/tr/business/36716-nedir-marka-y-netimi-teknikleri-marka-y-netimi.html

UK: https://www.tostpost.com/uk/b-znes/40633-scho-take-brend-menedzhment-metodi-brend-menedzhmentu.html

ZH: https://www.tostpost.com/zh/business/20850-what-is-brand-management-methods-brand-management.html






Alin Trodden - autor artykułu, redaktor
"Cześć, jestem Alin Trodden. Piszę teksty, czytam książki, Szukam wrażeń. I nie jestem zły w opowiadaniu ci o tym. Zawsze chętnie biorę udział w ciekawych projektach."

Uwaga (0)

Ten artykuł nie ma komentarzy, bądź pierwszy!

Dodaj komentarz

Nowości

"Wojewoda" (rakieta): cechy międzykontynentalnych rakiety balistycznej

«Wojewoda» - rakieta, która odnosi się do межконтинентальным rakiet klasy ciężkiej został opracowany na Ukrainie. Kompleks został stworzony do klęski różnych rodzajów celów, które są nowoczesnymi środkami O, przy czym ...

Porozmawiajmy o koszty, formuły kosztów i do czego ich używają

Porozmawiajmy o koszty, formuły kosztów i do czego ich używają

W tym artykule dowiesz się o koszty, formuły kosztów, a także zrozumieć ich sens podziału na różne rodzaje.Kosztami nazywają takie środki pieniężne, które trzeba wydać w celu wykonywania działalności gospodarczej. Analizując koszt...

Czołg T-72: charakterystyka i zdjęcia. T-72 Ural - podstawowy czołg ZSRR

Czołg T-72: charakterystyka i zdjęcia. T-72 Ural - podstawowy czołg ZSRR

Jeszcze przed tym, jak rozpoczęła się produkcja seryjna czołgów T-62, głównym konstruktorem Ural samochodowego fabryki L. N. Карцевым zaproponowano doskonalić model, zaznaczając na niej nowy silnik, mocniejszy i bardziej trendy po...

Społeczność - to Podstawowe pojęcie społeczności. Jaką rolę odgrywa community manager?

Społeczność - to Podstawowe pojęcie społeczności. Jaką rolę odgrywa community manager?

Społeczność – to oddzielna grupa osób, które są wspólne zainteresowania i hobby. Komunikują się między sobą za pomocą Internetu. Każdy uczestnik społeczności-społeczności ma określony cel, wygląd, a także opinia. W większośc...

Co to jest biznes-partnerstwo? Umowa partnerstwa w biznesie: próbka

Co to jest biznes-partnerstwo? Umowa partnerstwa w biznesie: próbka

Edukacja takiej formy działalności, jak partnerstwo, spowodowane próbą przezwyciężenia wad pojedynczego posiadania. Stanowi ono stosunki umowne, ustalone między wieloma przedsiębiorcami w celu wspólnego posiadania i zarządzania fi...

Biznes bez inwestycji. Jak otworzyć firmę bez kapitału początkowego

Biznes bez inwestycji. Jak otworzyć firmę bez kapitału początkowego

Marzenie otworzyć swoją prywatną sprawą i nie zależy od pracodawcy jest obecna na wszystkich, ale starają się ją realizować nie wiele. Przyczyn może być całe mnóstwo, wśród których i niepewność w jego mocy, brak kapitału początkow...