O que é a gestão da marca? Métodos de gestão de marca

A gestão da Marca é um conjunto de técnicas de marketing, que se aplicam a uma determinada marca, produto ou serviço, com a finalidade de aumentar a relevância na percepção do consumidor final e público-alvo. A partir da definição, podemos ver que é complexo e variado processo, assim como existe uma enorme variedade de produtos e serviços em uma economia de mercado.

Objetivo

A gestão da Marca tem como objetivo aumentar o valor de uma ou outra marca. Neste caso, o valor de s ã o benefício que recebe do fabricante. Deve notar-se que tais conceitos, como a gestão da marca, marketing e relações públicas, – são coisas diferentes. No primeiro caso, os gestores compõem os relatórios financeiros e levam a contabilidade, assim como a eficiência de seu trabalho исчисляема financeiramente. No segundo caso, o orçamento sob a tarefa do marketing destaca-se no final de um plano de negócios, real ços restos de". Esse mesmo princípio, que muitas vezes se aplica a relações públicas. Respectivamente, ao contrário de um veículo de promoção e marketing, gestão de marca desempenha um papel estratégico no trabalho de toda a organização.

História e desenvolvimento

O Termo "a gestão da marcaç apareceu em 1930 no utilitário de nota de funcionários do departamento de publicidade da Procter and Gamble Neil Макэлроя. Ele propôs incorporar um novo post intitulado "marca-maine» e formulou responsabilidades. Neil Mcelroy com o sucesso transformou a todas as suas idéias em prática e, em seguida, liderou a própria empresa, e, mais tarde, – e ainda o Departamento de defesa dos Estados Unidos da América.

Classificações

Hoje Em dia, este conceito tem firmemente inseridas na estrutura da economia de mercado e a cultura corporativa. Muitas empresas de consultoria e revistas, muitas vezes publicam diferentes para os seus rankings mais valiosos e melhores marcas. Classificação de dados chamados a refletir o máximo objetiva custo ранке apresentado das empresas, que é em grande parte baseada em valor de marca própria. Como mostram diversos estudos, grandes e fortes marcas sempre podem garantir mais conforto e muito maior do que a rentabilidade de seus acionistas, que de um trabalho altamente especializado e fracos.

Classificação de marcas

A gestão da Marca no atual estágio representa o mesmo não é uma ferramenta, e uma ciência. É por isso que precisam de um determinado tipo de marcas. Em conseqüência disso, houve uma série de modelos de gestão de marca. Considere-los:

• Classe Premium ã o de marcas, em que o preço do produto é muito maior do que a média do preço de determinada categoria de produto.
• Classe Econômica focada na mais ampla massa de compradores, tem uma grande dispersão de preços.
• ão Lutador» - é uma marca que é capaz de ser a procurado tendo em conta o mínimo de publicidade e marketing de custos. Sua criam, se necessário, assegurar a competição com a iniciativa privada baratos marcas.
• Marca Privada (eles são os mesmos "brancos marcas") é uma marcas de varejo.
• Família – próximo a categoria escreveu produtos (por exemplo, pastas de dentes e escova de dentes).
• Extensão de marca, marketing ã o usar o já conhecido da marca para a saída de um grande mercado de algum tipo de novos produtos ou de toda a linha de produtos e serviços.
• Licença – documento que comprove o ato de transferência de direitos de outro fabricante de uso já existente da marca.
• Marca comum – união de esforços de marketing de vários fabricantes.
• Corporate – o nome da empresa é o próprio da marca.
• Marca de empregador – a criação de uma imagem da empresa, na visão de potenciais clientes, colegas e empregados assalariados.
• Estratégico de gestão de marca – o mais globais e de longo prazo de métodos de planejamento de marketing etapas, normalmente consistem em serviço em grandes explorações e empresas.

Arquitetura

Existem três tipos principais de marca a estrutura da empresa. Eles também são conhecidos como métodos de gestão de marca.

1. Multi-marcas conectam em um sistema que é chamado de arquitetura. Cada um cada marca tem seu próprio nome, o estilo e a imagem, no entanto, a própria empresa-a base é invisível para o homem comum. Como exemplo, pode levar a empresa para a Procter and Gamble, que é o ancestral do conceito. Ela tem gerado uma série de pontos fortes e de grandes marcas como Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Filho marcas desenvolvem-se e infiltrando-se no contexto geral materna. Esta abordagem é, essencialmente, economiza um orçamento de marketing. Como exemplo pode-selevar ão MTS" e "Stream".
3. O último método a arquitetura é utilizado exclusivamente para a marca materno, e todos os outros produtos têm no título o seu nome e usam semelhantes estilos e imagens. Um brilhante exemplo dessa tendência é a Virgem com seu filho marcas, tais como a Virgin Atlantic, a Virgin Megastore, Virgem Brides. Eles têm um e o mesmo logotipo e estilo, sejam compatíveis uns com os outros e da mesma forma são anunciados.

A Importância da escolha do nome e o avanço da tecnologia

Qualidade a gestão da marca deve ser baseada no nome da empresa. Ele deve ser facilmente pronunciável, atraente, благозвучным, memorável. O nome deve conter a menção de qualquer positivos qualidades do produto ou serviço, de refletir a própria imagem e a missão da empresa, de forma positiva posicionar o produto, brilhante se destacar, entre muitos outros produtos. Como comuns de tecnologias usam uma racionalização, a orientação e o rebranding.

Racionalização – é a redução do número de marcas, assim como o seu conjunto pode eventualmente exceder o limite de marketing o poder da empresa. Re-branding – é uma mudança da marca, mas com a manutenção de qualquer fonte de dados subjacentes. Esta tecnologia é muito arriscado, mas permite que, no prazo de manter os clientes antigos e atrair novos. Orientação – A criação de valor nominal de um produto. Isso significa que, em si características do produto já não são decisivos e argumentos principais compradores – passou para primeiro plano a própria marca. Os ciclos de vida de produtos se tornaram muito curtos, em ambiente de livre e competitivo do mercado. Mas o surgimento de mais produtos baratos análogo e substitutos ameaça a existência de produtos populares. Daí a necessidade de navegar, não tanto sobre as características do produto, quanto de marketing e de marca. Ou seja, a orientação vai para o consumidor final.