BKG矩阵：抽样设计和分析"Excel"和"字"

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2019-09-01 10:11:37

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公司生产的货物或提供服务，在较大的范围，被迫进行比较分析的业务单位的公司决策上的投资分配的资源。 最大的金融投资收优先业务活动的公司，该公司带来最大的利润。 工具，用于管理产品的范围代表BKG矩阵，一个例子施工和分析可以帮助营销决定有关的发展或清算的业务单位的公司。

的概念和实质BCG矩阵

形成的长期计划的公司，适当分配财政资源中的组成部分之间的战略投资组合的公司是通过使用一个工具创建的，由波士顿咨询集团。 因此名字的符号家庭债务还清矩阵BCG。 一个例子的结构系统是基于相对市场份额，从其增长。

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的竞争力的一种商品表示的相对市场份额和沉积沿着轴x。 最高的指数，其价值大于一。

例BCG矩阵的建造和分析

的吸引力市场的成熟的特点是价值的速率增长。 数据上的这个参数的沉积矩阵的轴线沿着美国

计算后的相对份额和增长率的市场，为每一个良好的，其生产公司，该数据被转移的系统，称为矩阵BCG(例的系统的以下讨论)。

BCG矩阵的例子构成

象限的矩阵

当的产品组分布模型的BKG，每个产品部落入一个四象限的矩阵。 每个象限有其自己的名称，并建议在决策。 下面的表组成的同一个类别作为基质的BKG、采样设计和分析这是不是不知识的特殊性，每个区域。

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<表>

分析

例的建造和分析BCG矩阵是不可能的，没有确定货物可能被认为是在该投这个系统。

    <李>行业务，都没有联系。 它可以是：美发和生产电热水壶.<李>线产品的公司出售在同一市场。 例如，出售公寓，租用的公寓、房屋销售等。 就是说，考虑真实的房地产市场。

BKG矩阵：抽样设计和分析在Excel

要定义产品的生命周期和战略规划的市场营销活动的企业都将使用的一个例子虚构的数据对于了解该主题的文章。

<脚本type="text/javascript">Var blockSettings2={blockId:"R-A-70350-41",renderTo:"yandex_rtb_R-A-70350-41"，异步:!0};if(文件。cookie。个("abmatch=")>=0)blockSettings2.statId=70350;!function(a,b,c,d,e){a[c]=a[c]||[],a[c].push(function(){Ya.Context.AdvManager.render(blockSettings2)}),e=b.getElementsByTagName("script")[0],d=b.createElement("script"),d.type="text/javascript",d.src="//an.yandex.ru/system/context.js",d.async=!0,e.parentNode.insertBefore(d,e)}(this,this.document,"yandexContextAsyncCallbacks");

的第一步是收集和汇总表中数据的分析产品。 这种操作简单，需要创建一个表在Excel和输入数据公司。

例的设计和分析的BCG矩阵

第二步骤家庭债务还清算的指标的市场增长速率和相对份额。 此单元格表中将需要进入公式自动计算：

    <李>在细胞E3，这是值市场的增长率，该公式是＝C3/B3。 如果你得到了很多的小数位数，那么它必须为降低位深度的两个。<李>的过程是类似的每个产品。<李>在细胞F9，这是负责的相对市场份额，该公式是：=C3/D3.

在结束时，事实证明，这个充满表。

BCG矩阵的例子

根据该表显示，销售的第一个商品已经下降37％，在2015年，以及为产品的3个增加了49％。 竞争力或相对市场份额的第一类的货物以低于竞争者的47％，但是，在第三和第四项所述的33％和26％，分别为。

的图形显示

根据上表中的数据，是该矩阵的BKG，建设例如在Excel这是根据所选择的图表的类型，目的泡沫号;.

后选择类型的图表显示为空白，按鼠标按钮带来了一个新的窗口选择的数据填写未来的矩阵。

    <李>名的系列家庭债务还清单元A3.<李>X轴和amp;庭债务还清单元F3。<李>Y-轴家庭债务还清单元E3.<李>的大小泡泡家庭债务还清单元C3.

BCG矩阵的例子的设计和分析在excel

这造成了(对于所有四个好处)BKG矩阵，一个实例建造的剩余的货物是类似于第一次。

改变格式的轴

当的图表以图形方式显示所有的产品将被划分为象限。 这种区分是X轴、Y。你只需要改变自动轴线上设置。 通过点击鼠标的垂直的规模，选择目的格式号；以及左边窗格被称为窗口，目的格式的选择号;.

<脚本type="text/javascript">Var blockSettings3={blockId:"R-A-70350-3",renderTo:"yandex_rtb_R-A-70350-3"，异步:!0};if(文件。cookie。个("abmatch=")>=0){blockSettings3={blockId:"R-A-70350-3",renderTo:"yandex_rtb_R-A-70350-3",statId:70350，异步:!0};}!function(a,b,c,d,e){a[c]=a[c]||[],a[c].push(function(){Ya.Context.AdvManager.render(blockSettings3)}),e=b.getElementsByTagName("script")[0],d=b.createElement("script"),d.type="text/javascript",d.src="//an.yandex.ru/system/context.js",d.async=!0,e.parentNode.insertBefore(d,e)}(this,this.document,"yandexContextAsyncCallbacks");

变化的垂直轴：

    <李>最低值是目0号;.<李>的最大价值的家庭债务还清这是平均的特殊和差别待遇，乘以2: (0,53+0,56+1,33+1,26)/4=0,92; 0,92*2=1,84.<李>主要和次要的刻度是家庭债务还清的平均ODR.<李>的交叉点用X轴的家庭债务还清的平均ODR.

BCG矩阵的实例建立在Excel

改变横轴:

    <李>最低值是目0号;.<李>的最大值是目2号;.<李>其他参数家庭债务还清，目1号;.

BCG矩阵的实例的建筑在单词

得到的图表家庭债务还清这是矩阵的BKG. 一个例子构成和分析这种模式将得到回答关于优先发展的产品单元的公司。

签名

为最终完成建设该系统的BKG必要建立一个标签的轴和象限。 选择图表和去的程序部分，目布号;. 使用标quot;铭quot;提供的光标移至第一个象限和拼写其姓名。 重复这一过程在以下三个领域的矩阵。

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创建的标题图表，这是位于中心的BKG模型，选择同样的标从目标签号;.

下左到右的工具栏上的Excel2010部分，目布号；类似于前签创建了标签的轴。 结果，BCG矩阵，一个例子建在Excel这被认为是具有以下形式：

BCG矩阵的实例的建筑在单词

分析的各种各样的单位

建立一个图基于市场份额的增长，家庭债务还清 解决方案的一半任务的战略营销。 一个关键的一点是正确解释规定的商品在该市场和选择的未来行动(战略)的发展或清理结束工作。 BKG矩阵，一个例子的分析：

1号位于一个区域的低增长和相对市场份额。 这个商业单位已通过其生命周期的和公司的利润，它带来了。 在真实的情况下，有必要进行详细的分析的此类产品和确定的条件下释放他们在没有他们的追求利润。 从理论上讲，这种产品组，它是更好地排除在释放资源投资于发展的有希望的好处。

项目2号是坐落在一个日益增长的市场，但是需要投资来提高竞争力。 是一个有前途的产品。

项目3号是在其生命周期。 这种分类单位有高利率的特殊和差别待遇以及市场的增长。 所需增加投资，以进一步的业务单位的公司生产这种产品，带来了稳定的收入。

项目4号家庭债务还清盈利性发生器。 现金来为该公司销售此类产品的单位，它是建议投资在发展的产品No.2,3.

的战略

例的建造和分析BCG矩阵可帮助分配的以下四个战略。

    <李>增加市场份额。 这样的发展计划可接受的商品在该区域的精神生活野猫号；一看到他们过渡进入象限的目的星星号;.<李>保持市场份额。 获得稳定的收入从有何影响；现金牛号；它是建议使用这一战略。<李>减少的市场份额。 该计划适用于弱垫;也是奶牛",目狗号；以及没出息和quot;野猫和quot;<李>消除家庭债务还清的战略，目的狗号;徒劳quot;野猫和quot;

BKG矩阵：例如建筑中的词

的方法的构造模型，在"Word"是更加耗费时间并不完全清楚。 一个例子将被视为根据什么是用来建立一个基于Excel。

野猫

    <李>区域的新产品。<李>高水平的销售。<李>在短期、低利润率。

星

    <李>领导人的不断增长的市场。<李>高水平的销售。<李>日益增长的利润。<李>重大投资。

狗

    <李>徒劳无益的产品：新的集团，受害者失败，或者没有吸引力的货物(下降的)市场。<李>低收入。

奶牛

    <李>的商品市场的销售下降。<李>稳定的收入。<李>的最少支持的立场。<李>的收入分配有前途的产品组。

<强>销售的主要竞争对手，丹。ed.

<强>的步伐市场的增长，%

<表>

出现在列目的增长速度的市场号；其中的值的计算方法如下： (1数据的增长)*100%.

表构成的四行列。 第一列是合并成一个细胞，并且是签署，目的增长率的市场和quot;. 剩下列需要合并对行为得到两个大型细胞表的顶部和底部的是两条线路。 如图所示。

<强>产品

<强>收入，丹。ed.

<强>估计

<强>2014年

<强>2015年

<强>增长率的市场

<强>的相对市场份额

产品1

521

330

625

0,63

0,53

-37

产品2

650

900

1600

1,38

的0.56

62

项目3

806

1200

901

1,49

1,33

51

项目4

1500

1050

836

0,70

1,26

-30

增长率的市场

低(<10%)

<表>

在底部的行为的协调的目的相对市场份额和quot;上述其家庭债务还清的数值低于或大于1。 参照数据的表格(最后两列)，开始的定义物品的象限。 例如，在第一产品，ODR=0,53，这是不到一个，这意味着位置将是在第一或第四象限。 增长率的市场，家庭债务还清负值等于-37%. 因为增加的速率的矩阵分通过价值的10%，然后明确的项目编号1命在第四象限。 同样的分布发生的剩余产品的单位。 结果应符合图表"Excel".

BKG矩阵：抽样设计和分析定义的战略位置的产品的单位和参与决策有关的资源分配的企业。


Article in other languages:

BE: https://www.tostpost.com/be/marketyng/35972-matryca-bkg-pryklad-pabudovy-anal-zu-ekselya-vorda.html

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ES: https://www.tostpost.com/es/el-marketing/36342-matriz-de-bkg-ejemplo-de-la-construcci-n-y-el-an-lisis-de-la-corriente.html

HI: https://www.tostpost.com/hi/marketing/19972-bkg.html

KK: https://www.tostpost.com/kk/marketing/35595-matrica-bkg-imalar-zh-ne-taldau-eksele-zh-ne-vorde.html

PL: https://www.tostpost.com/pl/marketing/34017-matryca-bkg-przyk-ad-tworzenia-i-analizy-w-excel-i-vorde.html

PT: https://www.tostpost.com/pt/marketing/34367-a-matriz-bcg-exemplo-de-constru-o-e-a-an-lise-da-eksele-e-vorde.html

UK: https://www.tostpost.com/uk/marketing/35331-matricya-bkg-priklad-pobudovi-anal-zu-v-eksel-vord.html





Alin Trodden - 文章作者、编辑
"你好，我是艾琳*特罗登。 我写文章，看书，寻找印象。 我也不擅长告诉你这件事。 我总是乐于参与有趣的项目。"

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高(超过10%)

1

产品#1

2

项目编号2

4

项目4号

3

项目3号

低(低于1)

高(超过1)

的相对市场份额