Слоган для реклами: найкращі і невдалі приклади. Як придумати вдалий рекламний слоган?

Дата:

2019-03-10 06:30:16

Перегляди:

1625

Рейтинг:

1Дизлайк 0Любити

Поділитися:

Table of contents:

Як відомо, реклама – двигун торгівлі. Один з найважливіших факторів просування продукту або товару на ринок – слоган для реклами. Він повинен привертати увагу споживача і стимулювати його зробити покупку.

слогани для реклами приклади

це таке

Рекламний слоган – це короткий девіз фірми або товару, що передає основну думку всієї рекламної кампанії. Саме слово "слоган" означає в перекладі з англійської "гасло", "заклик" або "девіз". Ця коротка фраза несе в собі величезний сенс – за допомогою неї виробник виражає основну думку або мета всієї своєї реклами. Функцією слогана є також підвищення впізнаваності бренду, його іміджу і поширеності у споживачів.

Проблеми створення слогану

Як видно з практики, проблеми при створенні свого впізнаваного девізу зустрічаються у багатьох виробників і продавців товару. Часто буває так, що рекламний заклик просто не працює, не запам'ятовується покупцями і, отже, не має сенсу. У зв'язку з цим не всі компанії беруться за створення слогана, і в цьому випадку реклама певного товару або фірми підноситься кожен раз по-різному. Між тим правильно розроблений гасло значить досить багато – він дозволяє зробити товар легко впізнаваним, що запам'ятовується, підтримує імідж компанії бренд, який він представляє.

Слоган для реклами: як створити

Фахівці у сфері реклами і піару кажуть, що існує кілька правил, яких варто дотримуватися, створюючи слогани. В першу чергу, ця фраза повинна бути такою, що запам'ятовується. Тобто створюється асоціативний ряд, коли покупець, чуючи конкретний набір слів, уявляє собі бренд або товар, в рекламі якої задіяна ця фраза. Крім того, девіз фірми повинен бути легкопроизносимым – не варто захаращувати його довгими фразами і важкими для сприйняття словами. В ідеалі слоган складається з 2-4 слів (іноді можна використовувати 6). Це зручно не стільки для залучення уваги, скільки для сприйняття і запам'ятовування.

Більше:

Краса місць, де знімали рекламу

Краса місць, де знімали рекламу "Баунті", заворожує

Реклама, що промайнула на телебаченні, як правило, псує настрій, але є такі рекламні ролики, які приємно дивитися, і хочеться побачити їх ще раз.Рекламний хідНавколишній світ природи дарує нам свою красу, він змушує нас зовсім по-іншому дивитися на б...

Як побудувати заробіток на рефелах? Реферал - це шлях до пасивного доходу або копітка робота?

Як побудувати заробіток на рефелах? Реферал - це шлях до пасивного доходу або копітка робота?

У нашому житті практично всі організації і різноманітні компанії для свого розвитку підприємництва шукають численних партнерів. Це необхідно для того, щоб вони могли допомогти у рекламі послуг компанії і, відповідно, підвищенні прибутковості. Те ж са...

Гарний флаєр - це просто

Гарний флаєр - це просто

Практично кожен день до нас в руки потрапляють рекламні каталоги, флаєри, листівки. Їх роздають на вулицях міста, жвавих перехрестях і в супермаркетах. Така велика кількість реклами стомлює, і часто більшість листівок відправляється прямо в сміттєвий...

рекламний слоган

Якщо девіз занадто довгий, в надрукованому вигляді його ніхто до кінця не прочитає. Використання рими вкрай сприятливо позначається на сприйнятті – римований текст міцно засіло в голові покупця, особливо якщо користуватися ним постійно і багато разів. Подібні фрази та мовленнєві звороти задіють уяву людей, а це дуже вигідно для виробника. Наприклад, в рекламі однієї з клінік стоматологічних вказувалася гарантія 10 000 цукерок. В уяві одразу ж з'являється така собі гора і безліч фантиків – такий спосіб легко запам'ятати. Природно, чим повніше створена фраза відповідає всім цим вимогам, тим більшого успіху можна від неї очікувати.

Які слова краще не використовувати

Ще одна з основних умов, яким повинен відповідати слоган для реклами, – оригінальність. Це дуже важливо, так як існує цілий ряд слів, які вже настільки побиті і використані, що просто ніяк не впливають на покупців. До них відносяться кілька іменників: ідея, вибір, погляд, смак, відчуття, гармонія, мрія, рішення, якість, колір, аромат, насолоду, секрет, блаженство. Прикметники, які також вже неефективні, - ексклюзивний, правильний, істинний, дійсний, унікальний, єдиний, особливий, бездоганний, гідний, престижний, правильний, справжній, неповторний, випробуваний, досконалий. Вони настільки часто використовуються в рекламі, що вже не сприймаються покупцями як слова зі смислом, а просто виглядають набором літер. Якщо якісь з них все ж таки використовуються, то краще розбавити їх оригінальними додатками або несподіваним змістом, щоб слоган не був надто банальним.рекламний слоган це

Зміст слогана

Коли створюється слоган для реклами, автори можуть використовувати кілька підходів до його смислового навантаження. Наприклад, можна вказати функціональні тонкощі і особливості товару, оголосити його кращим у своєму роді. Можна підкреслити вигоди для споживача – що саме він отримає при покупці продукції. Можна позиціонувати свій товар як найбільш придатного для певної соціальної, демографічної або вікової групи – використовуючи спрямовані на неї слогани для реклами. Приклади: "для гоління gilette - краще для чоловіка немає", "Нове покоління вибирає Пепсі" і т. д. Добре, якщо в рекламі вказується один з основних видів діяльності компанії – "Ми об'єднуємо людей" для стільникового зв'язку, наприклад. Відмінний результат дає згадка про заслуги компанії або її високий статус – "20 років на ринку", наприклад, або "Ми робимо спорт доступним" у "Спортмайстера". Окремі виробники створюють якесь відчуття близькості до своєму покупцеві, запевняючи в тому, що "Ви цього варті" або "Всі в захваті від тебе". Обов'язково слід враховувати: слогани рекламних компаній в жодному випадку не повинні мати зневажливий або поблажливий тон, не можна використовувати заперечення – так як підсвідомо це викличе відторгнення. Найоптимальніший варіант – застосовувати тільки позитивні й життєстверджуючі фрази, які кожен покупець захоче віднести до себе.

слогани рекламних кампаній

Спеціальні прийоми,ефективно впливають на споживача

В рекламній сфері прийнято тонко впливати на сприйняття покупця за допомогою спеціальних прийомів – до них можна віднести гру слів. Наприклад, коли використовується так звана алітерація – все слова у фразі складаються із схожих літер або кожне слово починається з однієї літери – "Ваша кицька купила б "Віскас", "Чистота – чисто Тайд", "Wella – Ви чудові". Для цих же цілей використовується прийом повторення позитивних слів: "Солідний банк для солідних людей", "Свіжий погляд на свіжі фрукти". При цьому обов'язково варто врахувати, де саме буде використовуватися реклама – у друкованих виданнях основне навантаження дається на текст, тут важливість і значення кожного слова або фрази важко переоцінити. У відеоролику можна чудово доповнити заклик візуальним рядом і яскравими картинками. Реклама на радіо дає можливість використовувати інтонацію і голос – "RedBull окрыляяяееет".

Використання нейтрального девізу

кращі слогани для реклами

Всі рекламні слогани можна умовно поділити на ті, які говорять про конкретний товар або діяльності, і ті, які просто являють собою певний позитивний призов або думка: "Ви завжди попереду конкурентів", "Думай про хороше", "Ми робимо ваш бізнес процвітаючим". Такі фрази, з одного боку, зручні з точки зору перепрофілювання компанії – їх можна використовувати при будь-якій діяльності, навіть якщо фірма раптом почне випускати щось ще, крім основного товару, а з іншого боку, вони ні на що не вказують і можуть бути використані будь-якою іншою компанією. Крім того, це сприймається як набір слів – нічого конкретного про товар або послугу такий слоган не говорить, а значить, клієнт може просто не звернути на нього уваги.

Кращі слогани для реклами

Створення реклами – процес творчий, і тут багато залежить не тільки від виконання правил, але і від обдарованості митця. Наприклад, багато найвідоміші рекламні слогани "пішли в народ" - це великий успіх для компанії і її продукту. Багаторазове повторення фрази людьми в рази підвищує популярність бренду. Найкращі рекламні слогани згадуються багато років, навіть коли товар вже не представлений на ринку. Прикладами можуть служити ці фрази: "Мир, дружба, жуйка – компанія "Ротфронт", "Яндекс – знайдеться все", "Іноді краще жувати, ніж говорити – Stimorol", "Росія – щедра душа", "Танки бруду не бояться – КАМАЗ", "Зроби паузу – з'їж Twix". Вдала гра слів використовується в рекламі "Вільному – Volvo", "Є ідея – є IKEA". В рекламі пива вдалі приклади слоганів – "Хто йде за "Клинским?", "Овип Локос", "Час з Товстуном летить непомітно", - всі ці фрази устоялися в сучасній мові і часто згадуються без прив'язки до бренду.

невдалі рекламні слогани

Західні компанії зазвичай формують новий слоган для кожної країни, в яку ввозиться продукт, і на російському ринку багато товари також впізнавані саме завдяки слогану: "Rexona – ніколи не підведе", "Дбай про себе. Garnier", "Рондо – свіже дихання полегшує розуміння". Всі ці рекламні девізи й гасла у всіх на слуху. Завдяки частого повторення в ЗМІ така реклама дійсно працює і мотивує споживачів вибирати саме ці продукти.

Помилки в рекламі

Невдалі рекламні слогани, на жаль, зустрічаються досить часто. Наприклад, змушує замислитися слоган "Якщо будеш їсти пельмені, будеш вічно жити як Ленін" або "Ми обуем всю країну!" від взуттєвої фабрики. Такі заклики звучать досить дивно, не кожен покупець побіжить купувати товар після такої реклами. Іноді помилки викликані неправильним перекладом – наприклад, компанія Pepsi запустила на ринок Китаю ролик, в якому заклик "Збадьорись з Pepsi" переклали як "Pepsi підніме з могили ваших предків", а одна з пивних компаній Америки закликала "Зробити себе вільним", що при перекладі на іспанську мову перетворилося в "Страждай від проносу". Чи треба говорити про те, що продукція успіхом не користувалася. Бувають курйози, при яких виробник змушений перейменувати продукт, щоб продати на території якої-небудь країни, – наприклад, презервативи Visit були в Росії перейменовані в Vizit, щоб уникнути асоціації з "висить". Ще один приклад – компанія Nestle при просуванні бренду "Гербер" не врахувала той факт, що в африканських країнах прийнято малювати на упаковці продуктів тільки самі продукти, а не людей, так як багато в країні читати не вміють і орієнтуються тільки по картинках на упаковці. Товари фірми із зображенням дітей і щасливих матусь не користувалися попитом до тих пір, поки компанія не змінила оформлення.

Історія

Слогани в рекламі почали використовувати дуже давно. У радянському союзі багато підприємств користувалися таким методом підвищення попиту. Наприклад, створенням легендарних закликів займався Володимир Маяковський – його перу належать девізи "Ніде крім, як у Моссельпромі", "Товариші люди! Будьте виховані! На підлогу не плюйте, а плюйте в урни!", "Кращих сосок не було і немає, готовий смоктати до старості років...".

слоган для реклами

Цікаві факти

В країнах Заходу слогани використовуються не тільки для залучення покупців, але і прихожан до церкви. Наприклад, широкою популярністю користуються фрази "Шокуй маму. Сходи в церкву", "Гарантуємо порятунок! В іншому випадку повернемо ваші гріхи".

Удеяких випадках слоган для реклами залишають без перекладу, щоб зберегти оригінальність компанії і підкреслити основну думку. Найчастіше це дозволено з дуже короткими фразами, про значення яких можна здогадатися і без перекладу – наприклад, Volkswagen. Das Auto або Nike. Just do it.

З усього вищесказаного можна зробити висновок, що створення слогана – справжня творчість і ціла наука, про яку не варто забувати всім, хто бажає просунути свій продукт або товар на ринок і вигідно продати його не один раз.


Article in other languages:

AR: https://www.tostpost.com/ar/advertising/19752-slogan-for-advertising-the-best-and-bad-examples-how-to-come-up-with-a.html

BE: https://www.tostpost.com/be/reklama/32288-slogan-dlya-reklamy-samyya-lepshyya-nya-dalyya-pryklady-yak-prydumac-d.html

DE: https://www.tostpost.com/de/werbung/32842-slogan-f-r-die-werbung-die-besten-und-misslungener-beispiele-wie-komme.html

ES: https://www.tostpost.com/es/la-publicidad/33097-el-eslogan-de-la-publicidad-los-mejores-y-desgraciados-ejemplos-como-l.html

HI: https://www.tostpost.com/hi/advertising/17962-slogan-for-advertising-the-best-and-bad-examples-how-to-come-up-with-a.html

KK: https://www.tostpost.com/kk/zharnama/31971-slogan-zharnama-sh-n-e-zd-k-zh-ne-s-ts-z-mysaldary-oylap-alay-s-tt-zha.html

PL: https://www.tostpost.com/pl/reklama/31323-slogan-reklamy-najlepsze-i-z-e-przyk-ady-jak-wymy-li-dobry-slogan-rekl.html

PT: https://www.tostpost.com/pt/publicidade/31349-o-slogan-para-a-publicidade-as-melhores-e-inv-lidas-de-exemplos-como-c.html

ZH: https://www.tostpost.com/zh/advertising/17096-slogan-for-advertising-the-best-and-bad-examples-how-to-come-up-with-a.html






Alin Trodden - автор статті, редактор
"Привіт, Я Алін Тродден. Я пишу тексти, читаю книги і шукаю враження. І я непогано вмію розповідати вам про це. Я завжди радий брати участь у цікавих проектах."

Примітка (0)

Ця стаття не має коментарів, будьте першим!

Додати коментар

Новини

Що таке CTR і як за допомогою нього заробити

Що таке CTR і як за допомогою нього заробити

CTR (click through ratio) – це термін, який взагалі не перекладають. Це «клікабельність». Такий показник дуже важливий. Останнім часом багато хто задається питанням про те, що таке CTR. Спочатку його використовув...

Логотип: види логотипів. Логотипи компаній. Створення логотипу

Логотип: види логотипів. Логотипи компаній. Створення логотипу

Діяльність будь-якої компанії починається із створення фірмового стилю, до основних складових якого належить розробка логотипу. Саме ця емблема демонструє приналежність продукції або послуги конкретного підприємства, відображає йо...

Історія логотипу. Логотип «БМВ», «Шкода», «Ауді», «Тойота», «Адідас»: яка історія створення

Історія логотипу. Логотип «БМВ», «Шкода», «Ауді», «Тойота», «Адідас»: яка історія створення

Погодьтеся, у світі брендів є дуже небагато логотипів, які дізнаються всі, дізнаються завдяки яскравій рекламі по телебаченню або строкатим рекламним плакатам, розвішаних по вулицях міста.З чого почалася історія «логотипу&ra...

Скільки коштує неймінг?

Скільки коштує неймінг?

                Моніторинг цін на послуги московських брендінгових агентств, показав, що ціни на розробку назви варіюються від 30 до 200 тисяч рублів. Подібний розкид цін може здивувати. У ц...

Банери - це... Друк банерів. Рекламні банери

Банери - це... Друк банерів. Рекламні банери

Стикаючись в повсякденному житті з рекламою в тих чи інших її проявах, ми нерідко чуємо дзвінке слово "банер". Що це таке? Давайте спробуємо з'ясувати разом.Привабливий інтернетБанери – це слово іноземного походження. З англ...

Біговка - це що?

Біговка - це що?

Біговка – це процес нанесення прямолінійних борозенок на друкований аркуш. Вони наносяться на папір у вигляді яскраво виражених рубчиків, які проходять по лініях складання.Необхідність біговки визначається значним спрощенням...