Die Medienplanung ist... Medienplanung in der Werbung. Medienplanung: Beispiele

Datum:

2018-07-15 03:30:23

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Medienplanung – es ist ein wichtiger Bestandteil eines jeden Prozesses der Förderung von Produkten auf dem Markt, sei es das neue und unbekannte Produkt oder eine beliebte Marke.

Das Wesen der Planung der Werbekampagne

Werbung im Internet

Grundlagen Medienplanung impliziert eine kompetente Herangehensweise an die Erstellung, Platzierung und Förderung der Werbemitteilung durch klassische Medien und andere
Vertriebskanäle. Mit anderen Worten, es ist ein Komplex der Veranstaltungen, zulassend Werbebudget verteilen, so, um maximalen nutzen zu erreichen, in übereinstimmung mit den wichtigsten Zielen, die sich auf der Grundlage einer Werbekampagne. Außerdem, Medienplanung — es ist eine der Etappen des Prozesses eine gemeinsame Organisation der Aktivitäten eines Unternehmens, aber gleichzeitig ist der Prozess nicht nur die Wahl der optimalen Mittel zur Platzierung der Werbebotschaft, sondern auch die vielfältigen Aktivitäten auf psychologische und wirtschaftliche подкреплению aller durchgeführten Kampagnen. Nur bei Einhaltung dieser Regeln können Sie sich auf maximale Effizienz.

Das Konzept der Medienplanung besteht in der Zusammenstellung des medienplanes, der die Unterbringung der Werbung in den Medien unter Berücksichtigung der Erreichung seiner maximalen Effizienz.

Phasen der Medienplanung

Grundlagen Medienplanung

Bevor Sie mit der Planung der Werbekampagne, müssen Sie mit den grundlegenden und ergänzenden Zielen. Traditionell wichtigste ist die Förderung von Produkten oder Dienstleistungen auf den Markt, Steigerung der Umsätze, Markenbekanntheit oder stärkere Kundenbindung an das Produkt oder die Marke, die Bildung des images des Produktes, Unternehmens oder einer Person. Die Ziele werden in konkrete Kennzahlen (numerische oder prozentuale), die können durch dem Umsatz, Loyalität oder Sensibilisierung der Zielgruppe, sowie die Antwort von potenziellen Kunden. Nach der Formulierung der Aufgaben kann mit dem schreiben beginnen des medienplanes.

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Die Zusammenstellung des medienplanes

Медиаплан besteht aus den folgenden Punkten:

- eine Vollständige Beschreibung der ausgewählten Ansicht anzeigen.

In der Regel ist dieser Punkt der umfangreichsten. Hier wählt Ansatz zur Lösung Werbe-Aufgaben (ob Werbung rationalen oder emotionalen), das Planungs-Promotion (Banner, немедийная, komplexe), die Einreichung der Werbebotschaft (weiche oder harte Form), der Grad der Nutzung der Image-Werbung für ein Produkt (direkte, indirekte, verborgene) usw.

Alle diese Optionen werden dem Lebenszyklus von Produkten und Bewusstsein der Hauptteil der Zielgruppe über ein Produkt oder eine Dienstleistung, dem gewünschten Endergebnis und finanziellen Möglichkeiten.

Medienplanung diese

Auch in diesem Punkt beschreibt die Art der Werbung ausgehend davon, welchen Kanal der Platzierung werden verwendet für die Realisierung. Es kann sein, Drucksachen, Video - oder läuft Audio-Werbung, Ausstellung oder PR-Aktion.

In diesem Abschnitt stellt alle privaten Daten, einschließlich der Einstellungen für die Zielgruppe, das Objekt der Werbung, seine geographische Verbreitung und die Intensität der Einwirkung auf den Verbraucher.

- die Definition des Kanals oder der Kanäle zu verbreiten.

Die Klassischen Medien, Online-Werbung, BTL, etc.

- Definierung der Unterbringung.

Neben der Allgemeinen Dauer aller Veranstaltungen, der vorliegende Punkt meint ein Plan zur Ausstrahlung der Werbespots im Fernsehen oder Radio, Angabe des Datums der Veröffentlichung von Nachrichten in gedruckter Form, der Fristen für die Teilnahme an Ausstellungen und andere temporäre Merkmale der Kampagne.

- die Definition des Wertes der Werbekampagne.

In diesem Teil des medienplanes ausgemalt werden alle finanziellen Kosten für die Erstellung, Platzierung und Promotion-Nachrichten.

- Definition Zahlungsmethoden.

Werbeflächen Bezahlen kann man per Batch, einmalige, Tauschhandel, auf der Grundlage von Sponsoring-Beteiligung, etc.

- Effizienz.

Die Wirksamkeit der Werbekampagne definiert Indikator für die Erreichung der gesetzten Ziele.

Welche Aufgaben löst Medienplanung?

Medienplanung in der Werbung

Aufgaben der Medienplanung umfassen Folgendes:

- die analytische Arbeit (Definition aller Parameter Zielgruppe, Marktsituation, Wettbewerber, Marketing-Möglichkeiten, etc.);

- die Formulierung der Ziele der Werbekampagne;

- die Phasen Planung und Installation von zeitlichen Rahmen für deren Realisierung;

- Definition-Kanäle der Verbreitung der Werbebotschaft;

- Definition der gewünschten Effizienz auf der Grundlage der wichtigsten Indikatoren für die Medienplanung;

- die Verteilung des Budgets.

Optionen Medienplanung

In der Werbung Medienplanung, kann theoretisch und praktisch. Im Komplex der theoretische Teil beinhaltet die Berechnung der Kennziffern der effektivitt der Werbekampagne, die erforderlichen Daten zu sammeln und Verarbeitung aller sekundären Parameter auf der Basis moderner statistischer Methoden.

Der Praktische Teil beinhaltet bereits die direkte Arbeit mit den Kunden, Umsetzung und Begleitung aller geplanten Maßnahmen im Rahmen einer Werbekampagne. Der qualitative Ansatz für die praktische Mediaplanung hilft, um den Haushalt zu sparen und dabei alle unsere Ziele zu erreichen. Dankdiese Studien, Werbe-E-Mails in Kategorien eingeteilt nach der Dauer der Kampagnen, Warengruppen, Zeit der Darstellung, was in der Zukunft bietet eine möglichst sachkundige Herangehen an die Bildung des medienplanes.

Medienplanung Beispiele

Kennzahlen Medienplanung

- Rating oder Wert TVR ü Prozentsatz der gesamten Zielgruppe, sah die Einheit Medien-Ereignisse an einem bestimmten Punkt, an dem, was könnte Sie sehen.

- Reach & Cover (Abdeckung und Beschichtung) – Kennziffer Gesamtzahl der Menschen, die in der Lage zu sehen oder zu hören Werbebotschaft im Rahmen einer Kampagne.

- TRP ü summarische Bewertung, berechnet für diese Zielgruppe.

- OTS – Indikator für die potenzielle Anzahl der Male, die diese Nachricht konnte gesehen werden.

- GFK ü Summe der RATINGS aller Ausgänge der Werbebotschaft in allen Medien innerhalb einer Kampagne.

- Frequency (saubere Kontakte) – die Anzahl der Werbebotschaften, mit denen in Verbindung zu treten wird jeder Mensch aus dem vermeintlichen Zielgruppe.

- Index T/U (index-matching) – der Prozentsatz der Zielgruppe der Publikation aus der Zielgruppe die Allgemeine Zielgruppe der Publikation.

- CPP ü Pip-Wert Ranking, die Kosten für seine Leistung.

- CPT ü Indikator für die Kosten für tausend Kontakte.

Eine Neue Strömung in медиапланировании

Eines der neueren Elemente der Medienplanung ist die Werbung im Internet. In diesem Kontext kann das Internet als einer der Standorte für die Platzierung der Werbebotschaft. Mit seiner Popularisierung und umfangreichen eindringen in unser tägliches Leben er war fast einer der wichtigsten Punkte, die in die Medienplanung. Auch die Nutzung dieser Vertriebsweg sind vielfältig. Kann es sein, wie die kontextabhngige Werbung und die Platzierung von Bannern, pop-up und vieles mehr. Medienplanung – ein Komplex von Maßnahmen des werbecharakters, sinnvolle Ansatz ist die grundlegende Komponente für eine erfolgreiche Förderung des Produkts.

 die Aufgaben der Medienplanung

Wie sieht die Medienplanung in Aktion?

Medienplanung ist ein wichtiger Bestandteil jeder Promotion-Aktivitäten. Und gut strukturierte медиаплан ist der Schlüssel zum Erfolg zur Erreichung der Zielvorgaben. Wie sieht die Medienplanung in Aktion? Nehmen wir zum Beispiel die Planung der Platzierung der Werbebotschaft über die bevorstehende Veranstaltung im Radio. Wir müssen informieren die öffentlichkeit über die Eröffnung des Supermarktes. Bevor wir entscheiden, welches der Radiosender wird von unserem Sponsor zur Verfügung, müssen Sie analysieren Ihre Zielgruppe und verstehen, wie es erfüllt unsere Kriterien.

In der Regel die Eröffnung der Supermarkt ist mehr daran interessiert, eine Familie von Menschen jeden Alters. Mehr solche Werbung richtet sich an das weibliche Publikum. Also, davon ausgehend, uns interessieren die Radiosender, die gezielt auf Frauen. Dieses Publikum wird aufgeteilt in zwei Segmente: Hausfrauen und Berufstätige Damen. Sowohl jene als auch andere Radio hören im Laufe des Tages, während in der Arbeit im Büro oder zu Hause, so dass mehr Geld für die teure Zeit in der Primetime hat keinen Sinn. Hier eine größere Effizienz kann erreicht werden durch die Häufigkeit der Wiederholungen. Um zu sparen, Sie können auch festlegen, Werbung am Wochenende oder zu minimieren die Anzahl der Wiederholungen.

Traditionell Werbung im Radio ist besser, nicht weniger als zwei Wochen vor der offiziellen Veranstaltung. In медиаплане diese Option wird zwingend, weil genau die Anzahl der Tage, multipliziert mit der Anzahl der Wiederholungen innerhalb eines von Ihnen, bestimmen die Höhe der wichtigsten Ausgaben. Im Punkt Kosten müssen auch angeben, dass die Kosten für die Erstellung der Werbespots.

Zur Optimierung der Kosten für die Werbekampagne, können Sie auch Radiosender bieten vollständige oder teilweise Tauschhandel. Zum Beispiel, Sie können Sie bitten, die Sendung in seinem Supermarkt für einen bestimmten Zeitraum. Im Gegenzug können Sie vereinbaren, die Kosten zu reduzieren einzelnen Spot (Ausstrahlung) des audiowerbefilmes für Ihren oder Ihre Werbung platzieren erhalten.

Nach der durchfhrung der Werbekampagne bestimmt Ihre Effektivität in übereinstimmung mit den Zielen und dem Sie zu erreichen.


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Alin Trodden - autor des Artikels, Herausgeber
"Hi, ich bin Alin Trodden. Ich schreibe Texte, lese Bücher und suche nach Eindrücken. Und ich bin nicht schlecht darin, dir davon zu erzählen. Ich freue mich immer, an interessanten Projekten teilzunehmen."

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